Nouvelles idées et tendances
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Quelques pistes pour s'informer sur les nouvelles tendances
Les sites d'informations (spécialisées ou non)
La presse : ouvrages, études, rapports, revues
Les évènements ou manifestations
Les médias
Les "chasseurs de tendances"
Les sites d'informations (spécialisées ou non)
Certains sites ou rubriques sont consacrés aux tendances de notre époque :
www.influencia.net : lettre de veille, pour "être en avance sur l'opinion". www.newzy.fr : "un business d'avance" www.laprospective.fr (rubrique Cercle des Entrepreneurs) : site internet du Cercle des Entrepreneurs du Futur, animé par le professeur Michel Godet et piloté par l'UIMM, la fédération Syntec, Epita, Cap Gemini et le Cne (Centre national de l'entrepreneuriat) un institut du CNAM.
www.goodfutur.com : site conçu par Laurent Edel, entrepreneur, conseil et auteur de deux ouvrages sur le thème des nouvelles idées de business inspirées de ses voyages à l'étranger.
www.credoc.fr : le Credoc, Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie, animé par Robert Rochefort, auteur de nombreux ouvrages sur la société française, est un organisme d'études et de recherche au service des acteurs de la vie économique et sociale.
www.creatests.com : site d'études de marché en ligne. Les sujets traités sont "dans l'air du temps".
www.uccife.org : le site de l'Uccife, Union des Chambres de commerce à l'étranger, permet de connaitre les secteurs porteurs par pays.
http://opremys.over-blog.com : ce blog répertorie des études de marchés, notamment sur les secteurs en vogue. www.shapingtomorrow.com : un des principaux portails anglo-saxons sur la prospective. www.scenarios2020.com/livre : 2020, les scénarios du futur, ou comprendre le monde qui vient, par Joël de Rosnay, et plus généralement, des pistes pour les sciences à venir : le carrefour du futur www.e-mergences.net : un exploratoire du futur.
Voir également les sites institutionnels :
www.industrie.gouv.fr : le ministère de l'Industrie publie régulièrement des informations sur les technologies clés du 21ème siècle. www.strategie.gouv.fr : la stratégie, par l'ex commissariat général du plan. www.prospective.org : le groupe prospective du Sénat.
La presse : ouvrages, magazines, études, rapports, revues...
La fiche professionnelle de l'APCE consacrée aux secteurs porteurs. L'objectif de cette fiche atypique est de cerner les potentialités mais aussi les limites de certains secteurs très courus comme les services à la personne, le e-commerce et les énergies renouvelables. (Son prix : 8 euros TTC)
Les marchés du futur : la référence sur le sujet !
Le Conseil supérieur de l'Ordre des experts-comptables a mis en service une cellule de veille sur les secteurs porteurs pour permettre aux experts-comptables d'accompagner au mieux les créateurs dans la phase amont de leur projet : celle de l'émergence de l'idée.
Sa mission : tracer le paysage économique et sociétal français et proposer des pistes concrètes de création adaptées aux besoins actuels et à venir des consommateurs. Francoscopie 2007 : Francoscopie est considéré comme l'ouvrage de base sur l'état de la France et des Français. Tous les deux ans, son auteur Gérard Mermet décrit et analyse les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs dans tous les domaines de la vie quotidienne (santé, famille, vie sociale, travail, revenus, consommation, loisirs) et met en évidence les évolutions dans le temps. 80 hommes pour changer le monde, entreprendre pour la planète, Mathieu Le roux, JC Lattes 2005 : le tour du monde de Mathieu Le Roux et de Sylvain Darnil nous conduit à la rencontre des entrepreneurs de demain, ceux qui utilisent le levier économique pour répondre aux défis de la planète. 250 idées de création d'entreprises originales et parfois inédites, Jean-Claude Lambert, éditions de l'Escapade, 2007.
Les bilans sectoriels d'OSEO mettent en valeur des projets aidés par la structure, dans les domaines particulièrement innovants.
La lettre Alerte émergente de Nicolas Bouzou, réagit une fois par semaine, en temps "quasi réel", aux événements qui affectent les grands marchés émergents en Europe de l'Est, Asie, Afrique et Amérique latine : données macroéconomiques, mouvements sur le marché des changes ou des matières premières, événements politiques, ...
La revue LSA fait le point sur les innovations dans la grande distribution (pour 2007 : équilibre, nutrition, consommation individuelle et tendance ethnique) et dresse un bilan annuel dans les oscars de l'innovation. L'idée de la semaine, par www.mbk.secodip.com, donne une information sur un principe novateur de produit.
La revue Marketing magazine publie des enquêtes sur les nouveaux comportements des consommateurs, sur la stratégie marketing des entreprises. La revue en ligne du site TPE-PME comporte une rubrique dédiée aux marchés porteurs. La société mosaïque : les dix tendances qui changent nos vies et façons de consommer, Pack Jolanta, Dunod 2007. www.trendsnow.net : toutes les tendances design, fashion, graphisme et innovations. Les événements et les manifestations Il n'existe pas de salon spécialisé sur les nouvelles tendances ! Néanmoins, Le Salon des entrepreneurs organise régulièrement une conférence sur les secteurs porteurs.
Vous pouvez également assister à cette conférence sur le Salon de la franchise et sur le Salon Planète PME.
A noter : le site du Salon des entrepreneurs contient une rubrique consacrée aux idées de création dans l'air du temps. L'institut d'études sectorielles Xerfi, dans ses conférences de presse annuelles, dévoile ses prévisions conjoncturelles et sectorielles Télévision et blogs L'émission Capital met l'accent sur les tendances de l'économie. Le site Emploi de France 5 : on y trouve l'actualité de la recherche d'emploi, les entreprises qui recrutent et les secteurs porteurs, les conseils du moment. Le blog d'Advancia représente également une veille quotidienne sur l'entrepreneuriat en France et dans le monde. Le blog sur la prospective de René Duringer, Directeur de la prospective et du congrès de l'ordre des Experts-comptables. Le blog des idées innovantes pour créer son entreprise : www.innovant.fr Les "chasseurs de tendances"
Comment deviner ce qui sera à la mode et pourquoi ?
Des "renifleurs de tendances" parcourent la planète pour décrypter la société de consommation et imaginer celle de demain. On les retrouve au sein de bureaux de style.
Quelques bureaux de style :
- www.nellyrodi.com
- www.promostyl.com
- www.carlin-international.com
- www.enivrance.com
- www.sachapacha.com
Des cabinets d'études comme Sociovision/cofremca, TNS/Sofres, Ipsos, Sorgem, réalisent des enquêtes pour analyser les évolutions des modes de consommation, repérer les nouveaux codes, valeurs, attitudes, les produits et services qui semblent précurseurs. Les idées et tendances repérées dans la presse, mois par mois
De nombreuses entreprises se créent sur la base de nouveaux concepts, de nouvelles tendances.
La presse, qui s'en fait l'écho, est une excellente source d'information pour tous les créateurs en manque d'inspiration !
Découvrir les nouvelles idées et tendances repérées dans la presse, mois par mois
Ce document complète l'espace 1000 et 1 idées pour entreprendre, véritable vivier d'idées d'activités classées par secteurs ou par centres d'intérêt.
A noter : la lettre de diffusion de l'APCE s'est donc enrichie d'une rubrique consacrée à ces nouvelles idées, nouvelles tendances.
S'abonner gratuitement à cette rubrique ou modifier son abonnement Les "secteurs ou marchés porteurs"
Dans ce domaine... la prudence s'impose !
Parmi toutes les idées de création d'entreprise adaptées à la personnalité de chacun, certaines ont le vent en poupe. Comment les repérer ?
Enfin pour conclure, deux constats
Dans ce domaine... la prudence s'impose ! Si vous entendez par "marché porteur" une croissance forte en terme de progression du chiffre d'affaires, ou encore un nombre de créations d'entreprises élevé... Attention !
Il peut être déjà trop tard pour vous faire une place sur un marché encombré !
A l'heure où tout le monde fait du commerce sur eBay, il devient difficile de tirer son épingle du jeu : c'est ce que certains consultants nomment "le syndrome du mouton de panurge".
A contrario, sur des marchés sinistrés (par exemple la fabrication de chaussures), des PME s'en sortent bien comme Méphisto, entreprise lorraine de chaussures haut de gamme, qui poursuit en 2008 son expansion à travers le monde.
Les métiers émergents sont souvent difficiles à repérer statistiquement : absence de code APE spécifique, de syndicat professionnel, d'études crédibles à leur sujet...
On compte parfois les nouveaux venus sur ce marché au compte-goutte : l'organisateur de mariages, le chasseur d'appartements, le commerçant de loisirs créatifs, ... et ce malgré les effets de mode ou d'annonce.
Et parmi eux... combien de "feux de paille" liés à une mode passagère ?
De même, il existe peu d'indicateurs sur la rentabilité de ces nouveaux métiers. Combien de spécialistes en relooking ou de coachs en vivent et au bout de combien de mois ou d'années ?
Il faut s'interroger également sur les barrières et les qualifications à l'entrée : tout le monde ne peut pas s'investir dans les nanotechnologies, monter une crèche, installer des panneaux solaires ou même s'engouffrer dans le créneau florissant du high-tech ! Enfin et surtout, ce n'est pas parce que la dernière émission de Capital a mis en valeur des succes stories dans tels créneaux, que ceux-ci conviennent à tous !
Un projet adapté à chacun, un projet porté par la bonne personne, au bon moment, sur un marché qui lui correspond : tel pourrait être notre conseil !
Le gendre idéal, l'amie de quarante ans ou le voisin quinqua ne sont pas faits pour les mêmes projets...
Pour trouver une idée adaptée à chacun : Voir le paragraphe précédent Parmi toutes les idées de création d'entreprise adaptées à la personnalité de chacun, certaines ont le vent en poupe. Comment les repérer ?
Les approches sur les nouvelles tendances :
1. Crise et secteur porteurs
La récession actuelle en France fait couler beaucoup d'encre...
Elle ne doit pas faire oublier que la croissance mondiale de la production et des échanges n'a jamais été aussi forte que depuis 2002. Il existe désormais, notamment dans les pays émergents, 1 milliard d'hommes et de femmes qui veulent vivre comme nous !
De nombreuses entreprises françaises continuent ainsi de surfer sur les vagues de la croissance mondiale, ou répondent aux besoins des pays émergents, en infrastructures, en industrie, ou dans l'environnement (la construction de centrales nucléaires, la gestion de l'eau et des déchets, les grands chantiers, les transports et l'aéronautique…).
Tous sont au cœur de la mondialisation et avec eux leurs cohortes de sous-traitants, alors même que leurs cours boursiers sont chahutés par les marchés !
Le défi "numéro un" de demain pour la planète, c'est en effet un problème de liquidités : l'accès à l'eau potable !
Quelque soit la conjoncture, de nombreux secteurs continuent d'avoir le vent en poupe. Quelques indicateurs et informations relevées dans la presse en 2008 (liste non exhaustive !)
Secteur ou cible | Sous-secteur et niches | Indicateurs |
| Industrie | Construction aéronautique et spatiale | Croissance de plus de 7% attendue en 2008 (Source : Xerfi) ! |
| Commerce | E-commerce | 30% de croissance en 2008, encore 20% en 2010 (Source : Fevad) ! |
| BTP | Construction | Plus de 320 000 nouveaux ménages par an cherchent un logement ! |
| Rénovation | Le Grenelle de l'environnement offre des perspectives colossales de rénovation des bâtiments existants (que la Capeb chiffre à 600 milliards de travaux sur 40 ans) ! | |
| Désamiantage et réhabilitation de sites pollués | Un développement de plus de 10% par an ; les grosses entreprises peinent à répondre à la demande ! Plus généralement, la réhabilitation de sites pollués est également un marché qui progressera de 8% entre 2007 et 2010 (Source : Xerfi). | |
| Séniors | Prothèses auditives | Le marché surfe sur une croissance annuelle moyenne en valeur de 7% depuis 10 ans de source Eurostaf. Le raz-de-marée des personnes touchées par une baisse d'audition est pour 2010 (Source : Audika) ! |
| Domotique | Les premières entreprises spécialisées n'arrivent pas à répondre à la demande (Source : www.domotique-news.com) ! | |
| Maison de retraite et dépendance | Les besoins de résidences et de services sont énormes ! Le secteur de l'assurance dépendance devrait lui connaitre un essor certain ! | |
| Environnement | Eco construction, construction durable | Maison écologiques ou bioclimatique, maison en bois... : la demande dépasse l'offre et les carnets de commande sont pleins ! Selon Afcobois, la maison en bois devrait pouvoir détenir 15% du marché de la construction en 2015, soit 30.000 maisons. |
| Energie solaire | Même si elle ne représente encore qu'une part marginale de la production mondiale d'électricité (avec moins de 1%), l'énergie solaire photovoltaïque connait une croissance soutenue : affichant un rythme d'augmentation des capacités installées dans le monde de 40%, elle pourrait bien devenir la principale source d'énergie durant le XXIème siècle ! | |
Pompes à chaleur | Le marché croit de …70% par an (Source : Le Moniteur 04/05/2007) ! | |
| Eoliennes | Une production d'électricité éolienne multipliée par 44 en dix ans ! | |
| Sante/beauté/bien-être | Industrie pharmaceutique et biotechs | Un des champions de la croissance en 2008 avec plus de 4%, avec notamment l'essor des biotechs : 40% des médicaments autorisés dans le monde sont désormais issus des biotechs ! |
| Nanotechnologies | Une révolution aussi importante que l'informatique et qui touche de nombreux secteurs industriels ! Des pôles dédiés comme Minatec à Grenoble. | |
Aliments santé | Le marché "Aliments santé" progressera à un rythme annuel de 7% entre 2007 et 2012, boosté par les aliments fonctionnels et les produits bio (Source : Precepta) ! | |
| Cosmétiques bio | Les marques développent des gammes de cosmétiques bio, avec succès : une croissance des ventes à deux chiffres ! | |
| Activités informatiques | SSII | Plus de 6% de croissance... pour les moins bonnes années (Source : Syntec) ! |
| Logiciels libres | Le logiciel libre doit connaitre des taux de croissance de 80% dans les prochaines années (Sources : Pac, Pierre Audouin Consultants) ! | |
| Tourisme | Terrains de camping | La demande de terrains de campings avec mobil homes continue de croitre de 15% par an ! |
| Piscines | 100 000 piscines de plus construites chaque année,a vec l'essor prometteur des piscines biologiques ! | |
| Luxe | Montres | Les "nouveaux riches" du monde entier patientent pour se faire fabriquer leur montre sur mesure ! |
| Culture | Salles des ventes | Le marché de l'art reste insensible au marasme économique en 2008 ! Les secteurs qui se portent le mieux sont l'art impressionniste, moderne, d'après-guerre et contemporain, les bijoux et les montres ainsi que l'art d'Asie, indien et arabe (Source : Les Echos 7 août 2008). |
| Jeux vidéo | L'industrie du jeu vidéo s'attend à au moins une ou deux années de forte croissance, soutenue par la demande de nouveaux pays, la diversité des matériels de jeu et l'extension du marché aux joueurs occasionnels (E3, la grand-messe du jeu vidéo, Los Angeles, juillet 2008). | |
| Jeux en ligne | Les jeux en ligne battent tous les records, casinos, pokers en ligne, déréglementation de l'activité : le marché des jeux d'argent et de hasard en ligne est florissant ! | |
| VOD, video on demand, vidéo à la demande | Le marché de la VOD pourrait se développer rapidement et toucher les utilisateurs de téléphone mobile, de baladeurs vidéo et de consoles de jeux : un marché de l'ordre de 500 millions d'euros en 2012 ! | |
| High tech telecoms Univers numérique | Les opérateurs télécoms sont traditionnellement "contra-cycliques" et le dynamisme du marché du haut débit fixe ou mobile soutient le secteur… L'écran plat, quant à lui, s'installe dans les foyers avec une croissance de 27% en 2008 (Source : Economie matin) ! |
2. Partir des besoins sur le terrain
Une autre approche consiste à partir des besoins des individus, des tendances de fond qui se greffent sur les facteurs sociodémographiques et culturels de notre époque : par exemple, l'augmentation du nombre de personnes âgées. (En 2050, un habitant sur trois sera âgé de 60 ans ou plus ! Pas étonnant que les boutiques qui vendent des appareils auditifs poussent comme des champignons dans les centres villes !).
Une autre se fonde sur les opportunités à saisir, du fait de l'urbanisation de certains quartiers : il s'agit d'anticiper les projets de construction de zone industrielle par exemple, en étant au courant, avant les autres, des projets municipaux.
Pour repérer toutes les tendances : voir le rapport sur les marchés du futur
3. Parier sur l'innovation et les nouvelles réglementations
Une autre approche provient des technologies du futur, des innovations (de rupture ou non).
Le champ est vaste, l'innovation est partout, y compris dans les services et la grande distribution !
Il s'agit aussi d'opportunités liées à l'application des nouvelles normes européennes ou nationales (par exemple, la décontamination de sols devient obligatoire avec la transposition d'une directive européenne : autant de chantiers pour les entreprises de dépollution des sites, d'autant que ces entreprises disposent d'une offre considérable de solutions techniques !)
4. Miser sur les pays émergents !
Il y a quinze ans, le monde ne jurait que par l'Asie du Sud-Est : Corée du Sud, HongKong, Taiwan et Singapour. De petite taille, ces pays ont constitué la première vague des pays émergents.
La seconde vague est constituée par les "BRIC" (Brésil, Russie, Inde et Chine). L'entrée en lice de ces "poids lourds" a remodelé en profondeur le paysage économique et commercial de la planète.
Cependant, derrière les BRIC se profile déjà une troisième vague de pays émergents : 13 pays se préparent à jouer un rôle accru sur la scène économique mondiale. Il s'agit, par ordre de potentiel décroissant :
- du Mexique,
- de l'Indonésie,
- de l'Argentine,
- de l'Iran,
- de la Turquie,
- de la Thaïlande,
- de l'Afrique du Sud,
- des Philippines,
- de l'Ukraine,
- de l'Egypte,
- de la Malaisie,
- du Vietnam
- et du Nigeria.
Ces pays représentent 16,8 % de la population et 6,7 % du PIB mondial. Cependant, ils devront surmonter de nombreux défis sur la route de la réussite :
- politiques pour l'Iran et le Nigéria,
- maîtrise de l'eau pour l'Egypte,
- maîtrise de l'environnement et de la pollution pour le Mexique,
- pénurie d'infrastructures publiques pour les Philippines ou l'Indonésie.
Source : "Le temps des prochains treize" - Eclairages - Crédit Agricole - Mars 2008
C'est en croisant ces différentes approches que vous trouverez sans doute "votre secteur porteur"...
Enfin pour conclure, deux constats : On ne peut plus envisager de création d'entreprise sans intégrer le développement durable dans son concept (sans parler des marchés de l'environnement qui offrent de nombreux débouchés).
Ce n'est pas parce que le secteur est "porteur" que la réussite est assurée. ..
Telle cette entreprise de gardiennage de bateaux (marché captif, nautisme en plein essor, pénurie de places au port), qui a déposé son bilan suite à des problèmes relationnels avec la clientèle et à des erreurs de gestion : fermeture le samedi pendant la haute saison, nouvelle bâche mal adaptée aux dimensions du bateau, terrain mal entretenu...
Avril 2009
